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双11大战拉响,卡萨帝等品牌释放4大家电信号

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双11可以说是各大商家在2019年最重要的一次销量冲刺机会,也是消费者2019年最为关注的购物狂欢之一。大战即将拉响之时,各大家电品牌蓄势待发,但对于用户来说,双11前夕也是最“眼花缭乱”的时候,弄清楚目前市面上的主要趋势,才能从中选出适合自己的家电。

从“淘便宜”到“买品质”,家电双11释放4个信号

消费升级的大背景下,双11早已摆脱降价、低廉的代名词,走上“品质消费”的主流路径。数据显示,2017年消费者关注价格的比例降至11%,高端消费群体到2020年预计会达到6100万。家电方面,2018年双11消费报告显示,一二三线城市的消费者购买扫地机器人等新型智能家电比例高;上海消费者最爱买洗烘干一体机和干衣机,上海、南京、北京等城市的消费者钟爱买智能马桶盖;同时,随着家居一体化成为主流,用户家装前置化意识提高,购买成套家电匹配家装风格的需求大幅增长,其中嵌入式冰箱、洗衣机,备受高端用户青睐。

可见,高端、智慧、成套、嵌入已成家电市场不可忽视的四大信号。在“品质消费”新环境下,抓住用户需求是品牌发展的关键。对此,近年来家电企业纷纷布局高端,同时不断推出嵌入式、智慧成套的家电产品。目前来看,头部品牌中,博世、三星、卡萨帝率先布局并成功将成套智慧家电推入市场。

3大高端品牌全面布局,主导市场趋势

博世作为老牌德系家电,在冰箱、酒柜、厨电、洗碗机和洗衣机方面都完善了产品体系;其中冰箱、酒柜在高端市场备受用户青睐,洗碗机打造了多元化的产品布局;三星作为韩系高端家电品牌,在冰箱、洗衣机、电视领域实现了主要布局。今年推出的灵动·自由格系列冰箱、洗烘组合覆盖厨房、客厅、阳台等家居生活空间,以韩系一贯的精致风格为用户打造高端智能家居生活。


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